Artículo publicado por VICE Colombia.
Artículo presentado por NIKE
Dijeron que estaban vendiendo aire en una caja. En cualquier otro contexto, sería una mala pieza publicitaria, pero cuando Nike presentó así las Air Force 1 en 1982, fue el nacimiento de las que pueden ser unas de las zapatillas más importantes de la historia: fue tal su impacto cultural que trascendieron las canchas de básquet, para las cuales habían sido diseñadas, para llegar a ser un ícono de la moda urbana, por su diseño limpio y minimalista y por todo aquello que llegaron a simbolizar.
Diseñadas por Bruce Kilgore, fueron los primeros tenis en implementar la tecnología de aire de Nike en la suela, funcionando como un amortiguador para el pie. Para ese entonces, Nike aún estaba adentrándose en el básquetbol, después de haber iniciado como una marca de atletismo. Teniendo en cuenta las demandas de reacción rápida, frenos y saltos que planteaban los jugadores de la NBA, el aire representaba la respuesta de Nike al nuevo mercado al que se estaba enfrentando.
“El tema publicitario era clave para ese producto, porque la competencia entre marcas desde lo tecnológico era muy fuerte”, explica Diana Lunareja, experta en moda y tendencias. “Aunque el consumidor común no tenía el mismo desempeño que un deportista profesional, sentía que atributos como ese ‘aire’ realmente le daban mayor poder al jugar básquet en la cancha del colegio o del barrio”, continúa.
La vigencia de estos tenis icónicos se explica por el boom general del calzado deportivo. “Estos últimos años hemos identificado como tendencia la nostalgia por los inicios de los 2000, y por lo que se usaba antes. Las Air Force 1 suben y bajan dependiendo del mercadeo, pero no se van”, comenta Marín, lo que explica el auge de estas y otras zapatillas.
A su vez, su popularidad también responde a un cambio cultural y social más amplio: “A nivel de moda, lo deportivo antes era solo pensado para el performance, pero cuando un músico o una figura pública vuelve algo popular, hace que tenga más usos. Además, las ciudades se han desarrollado, requieren más comfort, día y noche”, analiza Marín sobre por qué son aceptadas ampliamente hoy las zapatillas deportivas.
La flexibilidad de estilos de las Air Force 1, como la de su material, representa también la forma en que ha trascendido barreras culturales y socioeconómicas, impactando desde el Madison Square Garden en Nueva York hasta las calles de Bogotá, ayudando a una clavada en el último segundo como a un paso seguro en la jungla de asfalto. Pero al final, la razón de su impacto es sencillo. Como le dijo Bobbito García, DJ de rap, al New York Times: “La gente lo puede analizar todo lo que quiera, pero simplemente se ven genial en tus pies”.
Este artículo se creó en el marco del Nike Battle Force, un circuito de batallas que la marca realizó por la ciudad desde le pasado 16 de noviembre. El próximo viernes 30 de noviembre tendrá lugar la final del evento. Si quiere asistir y tener más información se puede inscribir en nike.com/bogota
Santiago Cembrano https://ift.tt/2P7o29J
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